Iklan, slogan, dan poster adalah bentuk-bentuk teks yang bertujuan untuk mempengaruhi sikap, perilaku, atau opini khalayak. Iklan adalah teks yang berisi informasi tentang suatu produk, jasa, atau ide yang ditawarkan kepada khalayak. Slogan adalah kalimat pendek yang mudah diingat dan mengandung pesan utama dari iklan. Poster adalah media visual yang berisi gambar dan tulisan yang menarik perhatian khalayak dan menyampaikan pesan tertentu.
Ciri kebahasaan iklan, slogan, dan poster dapat dilihat dari segi tujuan komunikasi, sasaran komunikasi, struktur teks, dan unsur kebahasaan. Berikut adalah penjelasannya:
Tujuan Komunikasi
Tujuan komunikasi iklan, slogan, dan poster adalah untuk mempromosikan suatu produk, jasa, atau ide kepada khalayak. Iklan, slogan, dan poster ingin meyakinkan khalayak untuk membeli, menggunakan, atau mendukung produk, jasa, atau ide yang ditawarkan. Iklan, slogan, dan poster juga ingin membangun citra positif dari produk, jasa, atau ide tersebut di mata khalayak.
Sasaran Komunikasi
Sasaran komunikasi iklan, slogan, dan poster adalah khalayak luas yang beragam latar belakang sosial, budaya, ekonomi, dan pendidikan. Oleh karena itu, iklan, slogan, dan poster harus menggunakan bahasa yang sederhana, jelas, efektif, dan menarik agar dapat dimengerti dan diterima oleh khalayak.
Struktur Teks
Struktur teks iklan terdiri dari tiga bagian utama: judul, isi, dan penutup. Judul adalah bagian yang menarik perhatian khalayak dengan menggunakan kata-kata yang unik, menarik, atau provokatif. Isi adalah bagian yang memberikan informasi tentang produk, jasa, atau ide yang ditawarkan dengan menggunakan fakta-fakta, data-data, testimoni-testimoni, atau argumentasi-argumentasi yang mendukung. Penutup adalah bagian yang memberikan kesimpulan atau ajakan kepada khalayak untuk membeli, menggunakan, atau mendukung produk, jasa, atau ide tersebut.
Struktur teks slogan terdiri dari satu kalimat pendek yang mengandung pesan utama dari iklan. Slogan biasanya menggunakan kata-kata yang mudah diingat, berima, berulang-ulang (repetisi), atau bermain-main (paronomasia). Slogan juga sering menggunakan kata-kata yang bersifat persuasif (imperatif), pujian (superlatif), atau janji (deklaratif).
Struktur teks poster terdiri dari dua elemen: gambar dan tulisan. Gambar adalah elemen visual yang menarik perhatian khalayak dengan menggunakan warna-warna cerah, kontras, atau simbolis. Gambar juga harus sesuai dengan tema atau pesan dari poster. Tulisan adalah elemen verbal yang menyampaikan pesan tertentu kepada khalayak dengan menggunakan kata-kata yang singkat, padat, dan jelas. Tulisan juga harus sesuai dengan gambar dan menggunakan jenis huruf yang mudah dibaca.
Unsur Kebahasaan
Unsur kebahasaan iklan terdiri dari unsur leksikal (kata), gramatikal (kalimat), dan retoris (gaya bahasa). Unsur leksikal iklan biasanya menggunakan kata-kata yang bersifat positif (konotatif), spesifik (denotatif), atau teknis (terminologi). Unsur gramatikal iklan biasanya menggunakan kalimat-kalimat yang bersifat aktif (voz activa), langsung (direct speech), atau singkat (simple sentence). Unsur retoris iklan biasanya menggunakan gaya bahasa yang bersifat kiasan (metafora, simile, personifikasi), perbandingan (analogi, antitesis), atau penegasan (hiperbol, litotes).
Unsur kebahasaan slogan terdiri dari unsur leksikal dan retoris. Unsur leksikal slogan biasanya menggunakan kata-kata yang bersifat unik, menarik, atau provokatif. Unsur retoris slogan biasanya menggunakan gaya bahasa yang bersifat berima (aliterasi, asonansi), berulang-ulang (repetisi, paralelisme), atau bermain-main (paronomasia, homonim).
Unsur kebahasaan poster terdiri dari unsur leksikal dan retoris. Unsur leksikal poster biasanya menggunakan kata-kata yang bersifat singkat, padat, dan jelas. Unsur retoris poster biasanya menggunakan gaya bahasa yang bersifat persuasif (imperatif, superlatif, deklaratif), pujian (epitet, hiperbol), atau janji (promesa, garantÃa).